Las reglas de juego con Google han cambiado (da igual cuando leas esto).
Si estás aquí es muy probable que:
Tengas un negocio digital o estés pensando montar uno.
Has leído por mil sitios que el SEO ha muerto y tengas cierta incertidumbre con los siguientes pasos que dar en tu proyecto para atraer tráfico ergo clientes.
En este artículo vamos a jugar al Nostradamus con el futuro de Google y el de los que nos ganamos la vida con el buscador.
Pero antes quiero comentarte varias cosillas.
Mi nombre es Pablo Navarro y sólo puedo dar las gracias al gran Aitor por dejarme usar su espacio para explicarte lo que vengo a decirte hoy (y ya de paso sacar un enlace hacia mi web, todo sea dicho).
Me dedico al SEO desde hace 8 años, 6 de ellos de forma profesional, con nichos, clientes y ahora más recientemente trabajando mi marca personal.
De esto de la reputación online Aitor tiene muchísimo más que decir que yo y le estoy muy agradecido por su ayuda pero hoy vengo a hablarte de la optimización de motores de búsqueda, posicionamiento orgánico o más conocido en este mundillo como SEO.
Sin más preámbulos vamos con la chicha.
1. ¿Qué está pasando con Google?
Explicación corta:
La inteligencia artificial ha llegado con fuerza (y mucho hype) y más concretamente ChatGPT.
Si no vives debajo de una piedra habrás visto que hasta el buscaminas ha incorporado ya una IA…
Google ha visto su monopolio amenazado y ha decidido incluirla sin estar totalmente comprobada su utilidad.
Explicación larga:
Tras la compra de OpenIA, empresa dueña de ChatGPT por parte de Microsoft y la inclusión de esta tecnología en su buscador Bing, Google ha tenido que ir a salto de mata y adelantar la presentación de su propia inteligencia artificial Bard en su propio buscador.
¿Por qué?
Muy buena pregunta ya que en noviembre cuando se abrió ChatGPT al mundo y todo cristo estaba flipando con las posibilidades que trae esta tecnología, en Google fueron cautos y avisaron de una terrible verdad:
La inteligencia artificial puede ser muy útil pero aún está en pañales, es peligroso creerse todos los resultados que muestra ya que aún tiene muchos fallos y se inventa los datos que no conoce.
¿Qué pasó?
Después de unos meses defendiendo esta idea vieron que el público (osease nosotros) usaba más y más la IA para todo y que sus propios inversores le reclamaban una respuesta.
Por lo que decidieron presentar su propio desarrollo: Google Bard.
No te voy a aburrir con los detalles pero sólo te diré que fué una buena cagada y que el chat falló en plena presentación.
Es lo que pasa cuando la audiencia pide a gritos la última tecnología de turno y tú cómo referencia tecnológica mundial no puedes quedarte atrás.
2. Presentación de cara a la galería (accionistas)
Ya te he contado que desde la cúpula de Google sabían que esta tecnología no estaba lista y era peligroso abrirla al público en su propio buscador.
Recordemos que la página principal de Google es la web más visitada del mundo.
Entonces, ¿por qué a sabiendas de que aún tiene fallos deciden abrirla al público?
Por tener a los accionistas contentos.
Simple.
El público aprieta y demanda una tecnología por todo el bombo que se le está dando y ellos se deben a sus inversores.
Aún así han capado las respuestas en las dos temáticas más polémicas en internet: Finanzas y Salud.
Hace menos de un mes, el 10 de Mayo presentaron en el Google I/O la nueva interfaz que tendrá su buscador con Bard integrado y este es el principal motivo de que tanta gente proclame el famoso slogan “El SEO ha muerto” y de que yo esté escribiendo este artículo.
3. La supuesta nueva versión de Google con Bard integrado
Vamos a hacer un pequeño ejercicio.
Piensa en la página principal de Google a día de hoy, haces una búsqueda y te salen miles de resultados ordenados por relevancia, tu historial de búsquedas, optimización de la web, etc… ¿no?
Los SEO nos dedicamos a tratar de posicionar nuestras webs y las de nuestros clientes en los primeros resultados de estas búsquedas.
Hasta aquí todo bien.
¿Qué pasa a partir de ahora?
Pues lo que presentaron en el evento (orientado a accionistas no lo olvidemos) sería el mayor cambio en la historia de Google en sus más de 24 años de historia.
En resumidas cuentas, tú cómo usuario harías la búsqueda y Bard te daría la respuesta a tu pregunta tal y cómo lo hace ChatGPT actualmente pero cotejando los datos de todas las webs que tiene Google indexadas.
Eso sí, con 3 enlaces pequeñitos a webs que supuestamente usa cómo referencia.
Ya te puedes imaginar las hostias que habrían por aparecer en esas 3 únicas posiciones del “buscador” pero no nos flipemos porque irían reservadas a sus anunciantes.
El mayor negocio de Google es la publicidad y esto afecta directamente a su modelo de negocio actual.
Creo que Google se ha metido en un charco pero confío en que sabrán salir del paso.
Aún así no olvidemos que esta era una presentación para contentar a los inversores y que luego tendrían que pasar tooooodos los filtros antimonopolio en Europa.
Good Luck…
4. ¿Es el fin del dominio de Google en cuanto a buscadores se refiere?
Es verdad que se han visto superados por ChatGPT donde más duele pero los datos objetivos no son tan alarmistas cómo lo pintan algunos en Twitter.
Un mes después de que Bing integrase la inteligencia artificial su cuota de mercado había subido un 1,4%.
Wow…
Es cierto que si pasas del 1,5 al 3 puedes decir que has “duplicado” tu cuota de mercado pero si Google sigue teniendo casi por completo el otro 97% pues no hay mucho más que hablar señoría.
5. ¿En qué va a afectar todo esto a mi negocio?
Ahora sí, vamos con lo importante.
Te he soltado todo lo anterior por dos cosas:
- Soy un friki
- Me parecía importante ponerte en contexto de lo que estaba pasando.
Lo primero que me gustaría dejar claro aquí es que no creo que Google lleve todos estos cambios a cabo, o por lo menos no a corto plazo.
Creo que ha sido una respuesta a todo este boom con la inteligencia artificial y simplemente querían mover ficha ante el mundo y decir:
“Ehh que nosotros seguimos aquí y también tenemos una IA guay”
Son más que conscientes que con todos estos cambios jod…. a muchísimos negocios empezando con sus anunciantes.
Lo que sí tengo muy claro pase lo que pase es que tiene más peso que nunca trabajar tu marca.
No dejar tu negocio en manos de Google, Facebook, Youtube, TikTok o elobjetoquebrilladeturno.
Piénsalo.
En un contexto en el que cada vez es más fácil crear contenido y publicarlo en mil sitios el mercado se satura.
A día de hoy, crear una web o una cuenta de Twitter con contenido generado por IA está al alcance de cualquiera.
Pero al final las personas buscamos personas y eso no va a cambiar nunca.
Con que muestres el lado humano de tu negocio a través de tu marca personal tendrás muchísimo ganado y podrás destacar de tu competencia.
Eso sí.
Tienes que empezar a generar contenido.
Sea en vídeo, audio o texto.
Puedes apalancarse en la IA para generar ideas y para optimizar ciertos procesos pero al final tu público objetivo quiere verte a ti.
A la persona que hay detrás de tu web.
6. ¿Por qué debería trabajar el SEO de mi web?
Crear contenido en redes sociales está muy bien, yo lo hago, Aitor lo hace y lo seguiremos haciendo para atraer audiencia.
Pero, ¿sabes cuál es el tráfico mejor cualificado y más barato de todo internet?
Exacto, el tráfico orgánico.
El que llega después de realizar una búsqueda y tú satisfaces con tus contenidos.
Una vez que se posiciona recibes tráfico 24/7 sin que tengas que estar publicando constantemente.
Las reglas del juego han cambiado, pero eso lleva pasando desde que empecé en todo esto allá por 2014.
Cada mes Google actualiza su algoritmo y aquí seguimos.
“El SEO ha muerto”
Ja
Al contrario, se adapta pensando en el usuario y eso a mi me parece bien, al final los que trabajen con cariño y constancia sus proyectos serán los que sobrevivirán.
¿No ha sido así siempre?
Aparte, de que mucha gente no sabe que optimizar contenidos para posicionar se puede hacer en cualquier herramienta que contenga un buscador.
Véase Amazon, Youtube, Twitter, Wallapop, Etsy, Milanuncios…
Y hasta aquí puedo leer que se me va el teclado de las manos y llevo ya 5 páginas.
7. ¿Qué pienso yo de todo esto?
Pues que estamos en el mejor momento de la historia para montar un negocio en internet y que tenemos que aprovecharlo con todas las herramientas que tenemos a nuestra disposición (IA incluida).
Claro que esto también tiene su lado negativo, al bajar la puerta de entrada ha llegado muchísima gente subiéndose al carro de
“Gana 5k en piloto automático”.
La competencia es más feroz que nunca y si ya ni siquiera tienen que contratar a un redactor…
Para la gente nueva puede ser una locura, por eso te recomiendo que elijas muy bien a la persona a la que le vas a confiar tu proyecto web.
Pero cómo estás leyendo esto en el blog de Aitor creo que ya has acertado en esta decisión.
Mis dies.
Yo por mi parte me despido y doy de nuevo a Aitor mil gracias por abrirme las puertas de su casa, dejar que me siente al lado de la hoguera y permitirme contarte todas estas historias cual abuelo cebolleta.
Si te interesan estos temas y quieres saber más cosillas de SEO, alquiler de webs o precisas de mis servicios te invito a mi lista donde envío 3 consejos semanales y hablo de gente casi tan maja como Aitor.
Puedes encontrarme aquí: fluyeporlaweb.com
Un fuerte abracico virtual y no dejes que la infoxicación te paralice.
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