Cuando estamos emprendiendo son muchas las decisiones que debemos de tomar antes de sacar a la luz nuestro negocio.

Y, una de ellas, es elegir los colores que llevará nuestra marca.

¿Cuántas veces has estado en una situación probando y no has dado con la combinación adecuada de colores?

Ya no hablo en negocio, si no en la vida cotidiana.

A la hora de escoger el color de la ropa para que combine con todo lo que llevas, para pintar la habitación…

Si esto lo traspasamos al mundo empresarial nos encontramos que debemos escogerlos a la hora de hacer la página web o tan simple como el logotipo de tu marca.

Una decisión tan simple que te llena de dudas al no saber cuáles serán los adecuados.

Por eso, en este artículo encontrarás cómo poder escoger uno en función del significado que quieras darle a tu marca.

1. ¿Qué es el color?

El color te ayuda a comunicar tus mensajes, captar la atención del usuario, transmitirle emociones, potenciar la presencia de un elemento, te ayuda a mejorar la accesibilidad y navegación de tu página web, mejora el aspecto estético y aporta personalidad.

Escógelo bien para poder llegar de manera directa al usuario.

El uso del color es una herramienta imprescindible a la hora de diseñar. Debe estar en tu plan de diseño.

Pero para saber más sobre esto, primero hay que saber que:

• Se agrupan por:
  • Primarios, secundarios e intermedios.
  • Temperatura: Cálidos y fríos.
  • Intensidad: Pasteles, apagados y neutros.

Cuando empieces a indagar en el tema y los combines, debes tener en cuenta el contraste. Éste ayuda a potenciar el mensaje que quieres dar, resaltando los elementos que consideres importantes.

• Existen diferentes tipos de contraste:
  • Luminosidad: Claro-oscuro.
  • Valor: Depende del entorno del color. Si ubicas el mismo color en entornos diferentes verás como el comportamiento es distinto.
  • Saturación: Cuando combinas un color puro con negro o blanco.
  • Temperatura: Combinar un color frío con uno cálido.

Cuando trabajes con los colores, observa cómo se comportan en la totalidad del diseño.

A veces elegimos los colores que creemos que son adecuados y después no funcionan como esperábamos.

Prueba varias opciones antes de quedarte con los colores definitivos.

2. El significado de los colores

Como he comentado al inicio del artículo, los colores son capaces de transmitir emociones y sensaciones al usuario para provocar una reacción en su cerebro.

Los colores son capaces de sugestionar.

Dependiendo del color que escojas, el usuario puede asociarlo a diferentes percepciones.

¿Con qué podemos asociar los colores?

Blanco: Seguridad, positivo, luz, inocencia.

Naranja: Atracción, creatividad, éxito, gente joven, estimulación.

Amarillo: Alegría, estimula la actividad mental.

Rojo: Peligro, deseo, amor, odio, energía.

Verde: Naturaleza, seguridad, paz, dinero.

Azul: Confianza, autoridad, responsable, estabilidad.

Púrpura: Poder, lujo, creatividad, sabiduría.

Gris: Indiferente, seguridad, madurez.

Marrón: Orgánico, natural, económico.

Negro: Poder, lujo, estatus, glamour.

Rosa: Amor, calidez, feminidad, sexualidad, cariño.

Una vez sabes con qué pueden ser asociados los colores cuando el usuario los ve reflejados en un logotipo o página web, ahora es momento de empezar a pensar cuál concuerda más con tu negocio.

3. ¿Qué uso le podemos dar a los colores?

Encontrar los colores adecuados para tu negocio dependerá de factores como la temática de la página web, la imagen corporativa, la estrategia comunicativa, las tendencias actuales, su legibilidad, la influencia cultural y su accesibilidad.

El buen uso te servirá para generar un impacto emocional al usuario, consiguiendo que se enfoque hacia un elemento concreto de la página, facilitar la lectura, transmitir el mensaje de una manera impactante y directa o mejorar la navegación por la página.

Debes utilizar entre 3 y 5 colores.

Establece un color principal y a partir de ahí, busca las combinaciones adecuadas y definir dos colores más.

Para empezar prueba primero con lo mínimo, con 3 colores.

Intenta combinarlo dando el peso al color adecuado y equilibrando el uso de cada color con respecto a la composición.

Ten en cuenta que siempre habrá un color que domine sobre los otros.

4. La paleta de colores

Al hacer los pasos anteriores, habrás creado tu paleta de colores.

No te tomes esta decisión a la ligera, porque el color en diseño sí importa.

Y para elegir los colores adecuados, debes:

Conocer a tu público objetivo.

Conocer tu sector.

Diferenciarte de tu competencia.

Conocer el objetivo de tu mercado.

Qué color concuerda con tu personalidad.

Conocer los datos geográficos.

Si tienes claro estos 6 pasos, verás como la inspiración empezará a venirte.

¿Por qué?

Porque al investigar has estado observando por dónde se mueve tu sector, cuáles son las últimas tendencias, etc.

Si no te ha venido la inspiración, dispones de páginas para poder hacerlo.

Éstas ofrecen búsquedas específicas con filtros potentes.

¿Cuáles son estas herramientas para encontrar inspiración?

• COLRD: Los usuarios aportan sus paletas.
• Palette Generator: Puedes agregar una URL dónde se aloje una imagen y te calcula el mapa de colores predominantes que contiene esa imagen.

¿Has encontrado ya la inspiración? Pues toca generar tu propia paleta de colores…

Aquí te dejo 3 generadores para que puedas crear la tuya propia:

• Coolors
• Canva
• Pinterest

Ten en cuenta que la elección de los colores muestra tu personalidad y te definirán al máximo posible.

Verás que para obtener tu paleta de colores será a través de códigos y referencia de color como, por ejemplo: #FF3333.

5. ¿En qué sectores vemos un color u otro?

Si has llegado hasta aquí, has podido observar que los colores muestran una personalidad y tienen un significado.

Éste ya ha sido implantado en los sectores, que son utilizados para:

Blanco: Suele acompañar a otros colores y es muy apreciado en diseño.

Naranja: Para empresas jóvenes de nueva creación y empresas dedicadas al turismo.

Amarillo: Para los eCommerce, páginas de comunidades o ONG’s.

Rojo: Anuncios de coches, bebidas energéticas, actividades de riesgo.

Verde: Ecología, finanzas y medicina.

Azul: Corporaciones tradicionales, grandes empresas y sitios gubernamentales.

Púrpura: Magia, misterio y realeza.

Gris: Se asocia con la industria y lo intelectual.

Marrón: Sugiere otoño y se asocia a lo orgánico y natural.

Negro: Sitios relacionados con objetivos de lujo de alto poder adquisitivo.

Rosa: Sexualidad, amor.

Ahora que ya sabes significado y sector relacionado… ¿Los colores de tu marca y negocio concuerdan con éstos?

6. Ejemplos de empresas según el color

Y para acabar este artículo, te muestro varios ejemplos de empresas consolidadas en su sector que concuerdan con el significado del color y del sector comentado anteriormente.

Diferentes marcas de diferentes sectores.

Blanco: Nike, iTunes, WWF.

Naranja: Nickelodeon, Fanta, Blogger.

Amarillo: McDonald’s, Shell, Ferrari.

Rojo: Vodafone, Coca-Cola, Levis.

Verde: Android, BP, Starbucks Coffee.

Azul: Dell, IBM, HP.

Púrpura: Yahoo!, Milka.

Marrón: UPS, 7even Studios, Nescafé Dolce Gusto.

Negro: Playboy, BBC, Chanel.

Rosa: Barbie, Pink Panther, Pink Floyd.

7. Conclusión

El color te ayuda a comunicar a tu audiencia los mensajes y captar su atención para transmitirle emociones. Éstos sugestionan la mente del usuario.

Ten en cuenta el contraste. Éste te ayuda a potenciar el mensaje que quieres dar, resaltando los elementos que consideres importantes en tu página web, por ejemplo.

Observa el comportamiento de los colores en el diseño.

Para encontrar los colores adecuados debes conocer a tu público objetivo, tu sector, la competencia y el mercado.

Esto te permitirá investigar y observar las tendencias actuales.

Utiliza entre 3 y 5 colores, establece un principal y los demás secundarios.

La elección de los colores muestra tu personalidad y te definirán delante del usuario.

Utiliza las páginas para inspirarte y los generadores de paleta para crear la tuya propia.

¿Ya tienes claro cómo obtener tu paleta de colores?

O si ya la tenías… ¿Tiene relación con lo que significan y tu personalidad?

Siempre estás a tiempo de darle un cambio de look a tu negocio y modificar tu imagen de marca.

De hecho, es recomendable hacerlo cada 4 años aproximadamente.

No debes empezar con unos colores y morir con los mismos, hay que adaptarse a las tendencias actuales y a los nuevos tiempos.

La cuestión es ir mejorando día a día.